在判断一条反向链接是否真正拥有价值的时候, 人们不能仅仅依赖目标域名所具有的所谓的高权重的标签这一单一因素。
如果考虑一条来自域名为90的网站所产生的链接, 并且假设该链接出现在广告位中, 其锚文本内容与目标页面完全不相符, 同时还得知该域名在最近一段时间内存在违规的操作记录, 那么这条链接在实际传递权重方面的作用效果, 往往会大幅度地低于那些直接来自于域名为60的网站的、由编辑人员进行主动挑选并推荐的链接。
为了全面地和系统地评定反向链接的质量, 需要综合考察下列具体的六个关键指标。
域名权威度（Domain Authority / PageRank）
域名权威度是一个基础性的门槛, 但是它并不是唯一的标准。我们要对 Moz DA、Ahrefs DR 以及 Google PageRank 这三项核心数值进行交叉验证。如果这三个数值都处于行业的前百分之二十的范围之内, 那么这个域名就可以被认定为高权重。
此处需要特别注意的一个重要条件是, 这种权威度的高低必须与目标网站所在的具体行业存在相关性。拿医疗站点那个很出名的域名给SEO博客传权重的效率来说, 它是比不过那些同DA值、但都属于科技赛道的域名的。
链接来源页面质量
在同一个域名里面, 不同的页面之间的权重, 这个差异是非常大的。像首页这种页面, 核心栏目页, 以及高流量的内容页, 它们出站链接的权重传递能力是很强的。
相反的, 在博客评论区那里, 侧边栏的广告位, 还有所谓友情链接那种聚合页面里面存在的出站链接, 即便说整个域名的权重其实很高, 但是它们实际所做出的贡献也是少得可怜, 非常有限的。
判断的标准是看这个页面的月独访数量稳不稳定, 还得看看页面主题和链接要通向的内容对不对得上号, 另外还要检查页面上有没有一堆乱七八糟的出站链接，如果一个页面的出站链接超过了50条那我们就得警惕了。
锚文本相关性
大家在设置锚文本的时候, 一定要让它和那个目标页面所讲的主题保持很高度的一致才行。大家要是用了品牌词, 用了核心的关键词, 或者用了那些在语义上彼此相关的长尾词语, 这些其实都是属于特别优质的锚文本的范畴的。
但是如果说你去使用像\"点击这里\"这种、用\"免费\"这种、又或者用\"最佳网站\"这种之类的表达, 它们都属于那种非常泛化了的、或者是带有诱导性的锚文本, 就算说这些链接是来自于很有权重的域名的话了, 那么搜索引擎也会把它们判定成为一种非常低质量的一个信号的。
你可以这样去想, 那就是这个锚文本和目标页面的Title或者Headings重合得越高, 那么这个权重的传递就会变得更加精准一些了。
链接位置与可见性
在文章中自然嵌入的链接, 其优先级排在相关文章模块的前面。而相关文章模块的排名又高于侧边栏中的链接。侧边栏的情况要比页脚里的链接位置更好一些。至于评论区里的链接, 它是最不重要的。正文内嵌的链接必须出现在语义上合理的位置。这些链接不能简单地堆砌在某个段落里。
它们周围的语境必须是完整的。如果链接是通过CSS被隐藏起来的, 或者说是通过iframe框架嵌套进来的, 又或者使用的是零字号这样的手段, 那么无论这些链接指向的网站域名权重有多高, 它们都不会被视为有效。相反, 这类行为甚至会被认定为违规操作。
链接类型：Dofollow与Nofollow
Dofollow链接这个东西, 它会直接地把手里的权重传给那个目标页面。Nofollow链接呢, 它不传递权重, 可是它能带来流量, 并且能提高品牌曝光率。当对方是一个高权重的域名的时候, 如果你能得到一个Dofollow类型的反向链接, 那这就是最理想的选择。
可是, 假如你只能拿到一个Nofollow类型的反向链接, 这时候你就需要好好地评估一下, 这个域名的品牌影响力够不够大。你要看看, 光靠这种名气, 能不能给你带来那些独一份的价值。
需要特别注意的是, 从二零一九年之后, 搜索引擎已经把Nofollow这个功能变成了一个提示性的属性, 它不再是那种绝对的屏蔽手段了, 不过相比之下, 它在传递权重方面的效率还是远远低于Dofollow的。
域名历史与安全记录
高权重并不等于绝对安全, 这是一个需要仔细核查的问题: 你要看这个域名以前有没有被搜索引擎惩罚过, 像是处在沙盒期或者有过降权的记录；还要看有没有大量的垃圾链接指向它, 也就是有可能被黑帽技巧污染过；最后要核对一册的年限和备案的主体信息是不是一致的。
你可以去用搜索引擎里的site命令, 结合域名的whois信息查询结果, 再去拿第三方的安全检测工具做一个交叉对比验证来确认这些情况。
实操建议
建立起反向链接质量评估的表格来对事情进行记录, 然后针对上面所说的这六项指标去一个一个的进行打分数, 具体是每一项都打一到五分这样的分数水平, 如果最后算出来的总分数字是低于二十四分的, 因为这个满分总共是三十分的缘故, 那么对于对应的链接我们建议是不要把保留作为第一选择, 或者考虑移除的处理方式, 在日常监测这个工作的过程中, 是可以去借助专业的外链分析工具这类设备来完成事情的, 需要定期地去导出高权重域名的出站链接变化方面的数据信息, 这样做的目的是为了能够及时地识别出哪些是新增的链接又是哪些是失效了的链接。
我们可以在gz88.cn的外链资源库里面, 针对不同的行业, 还有域名的权威度范围, 来选择那些作为候选的链接来源。这样做能够帮助我们缩短, 从发现链接到最终获取链接这段操作周期的时间长度。
我们应该每个月至少做一次对反向链接质量情况的审计工作, 这样做的目的是要清理掉那些质量低劣, 或者存在违规问题的外链来源。通过这种方式, 我们可以让整体的外链结构保持着健康的状态。
总结
关于高权重域名所具备的反向链接质量如何进行判定, 其核心逻辑是把权重、相关性以及自然度这三个要素共同取交集。如果仅仅是单独去看待某个域名的DA分数, 那么很可能会得出存在偏差的错误结论。
必须要在评估的环节之中, 将页面情况、锚文本内容、所在位置、具体类型以及历史表现这五个维度全部纳入到统一的评判标准之下, 唯有如此, 才能够对一条链接本身所蕴含的真实价值做出准确的判断。
